Por que o Sudeste Asiático é uma potência de jogos para celular
O Sudeste Asiático (SEA) tornou-se um dos países mais importantes do mundo mercados de jogos mobile-first. Esse crescimento foi impulsionado por smartphones acessíveis, jogos gratuitos acessíveis, expansão da conectividade móvel e uma cultura de jogos sociais movimentada, permitindo que os títulos móveis alcançassem públicos que os consoles e PCs para jogos simplesmente não conseguem. [1,3].
As mesmas condições também ajudaram a criar um enorme ecossistema de esportes eletrônicos móveis. Principais torneios de esportes eletrônicos atraem milhões de espectadores simultâneos, enquanto jogos como Mobile Legends: Bang Bang, Free Fire e Arena of Valor se tornaram parte da cultura jovem dominante em toda a região [1,4].
Neste artigo, exploraremos os números por trás do crescente mercado de jogos da SEA, incluindo os fatores que impulsionam seu ambiente mobile-first e como essa popularidade se traduziu em um dos maiores públicos de esportes eletrônicos móveis do mundo.
Qual é o tamanho do mercado de jogos do Sudeste Asiático?
O mercado de jogos do Sudeste Asiático gerou US$ 5,37 bilhões em 2024, um aumento de 5,2% ano a ano. Em setembro de 2025, as previsões iniciais da Niko Partners estimavam que o crescimento desaceleraria para 1,8%, elevando o mercado para US$ 5,47 bilhões naquele ano. [1].
No entanto, o seu modelo de mercado mais recente indica que a região teve um desempenho melhor do que o inicialmente esperado. De acordo com o relatório atualizado em 4 de agosto de 2026, estima-se que a SEA tenha gerado mais de US$ 5,6 bilhões em receitas de jogos em 2025, representando um crescimento anual de 4,7%. [2].
Assim, o mercado está agora no bom caminho para ultrapassar os 5,9 mil milhões de dólares em 2026 e atingir aproximadamente 7 mil milhões de dólares em 2030, representando uma taxa composta de crescimento anual de 4,8% ao longo de cinco anos. Isto apesar dos contínuos desafios económicos e políticos em partes da região [2].
Por que o Sudeste Asiático se tornou o primeiro mercado de jogos para dispositivos móveis
SEA é um mercado altamente competitivo para jogos móveis globais, com um base de jogadores altamente engajada e em expansão. De acordo com a Mordor Intelligence, os jogos para celular representaram 70,78% da receita de jogos do Sudeste Asiático em 2025 [3].
A principal razão por trás desse sucesso é, sem dúvida, o ponto de entrada acessível para os jogos. Por exemplo, os smartphones não servem apenas como ferramentas de jogo e comunicação, mas também são acessíveis e portáteis, reduzindo a necessidade de adquirir consolas dedicadas ou PCs de jogo caros.
Os dispositivos Android e a conectividade móvel cada vez mais difundida expandiram ainda mais o acesso, especialmente em países como a Indonésia, as Filipinas e o Vietname. Ao mesmo tempo, os jogos gratuitos podem chegar aos jogadores sem custos iniciais elevados, o que muitas vezes constitui uma barreira para os jogadores nos mercados em desenvolvimento. [3].
Observação: Mordor Intelligence e Niko Partners usam diferentes definições de mercado e modelos de estimativa. A participação na plataforma da Mordor Intelligence não deve, portanto, ser aplicada diretamente às estimativas de receita SEA-6 da Niko Partners.
O celular domina a atividade de jogos no Sudeste Asiático
De acordo com Vamos brincar da Deloitte! relatórioo celular foi responsável por quase 55% de todas as horas de jogo no SEA, tornando-o a plataforma dominante da região. Os dispositivos móveis também são fundamentais para o modo como o público descubra e assista esportes eletrônicoscom o YouTube Gaming e o Facebook Gaming desempenhando um papel maior do que o Twitch na região [4].
Sensor Tower mais amplo Estado da mobilidade no Sudeste Asiático 2026 O relatório ilustra ainda mais a escala da economia móvel da região. Em todas as categorias de aplicativos, o SEA gerou 18,1 bilhões de downloads em 2025, ocupando o segundo lugar globalmente em downloads e tempo gasto. A receita de compras no aplicativo (IAP) também aumentou 16,3% ano a ano, para um recorde de US$ 5,3 bilhões [5].
No entanto, esses números abrangem todo o mercado de aplicativos móveis, incluindo streaming, finanças, compras e outras categorias não relacionadas a jogos. O relatório do primeiro trimestre de 2025 da Sensor Tower continua sendo o mais recente detalhamento publicamente disponível de downloads e receitas de jogos para celular em todo o SEA [5,6].
SEA registrou quase 2 bilhões de downloads de jogos para celular em um trimestre
Somente no primeiro trimestre de 2025, a SEA registrou 1,93 bilhão de novas instalações de jogos para celular, tornando-se o segundo maior mercado global em downloads. Isso representou um aumento de 3% em relação ao quarto trimestre de 2024 [6].
Apesar de seu enorme volume de downloads, a SEA gerou US$ 625 milhões em receitas de IAP de jogos para celular, ocupando a sétima posição globalmente. Esta lacuna reflete uma das características que definem os jogos móveis da SEA: a região oferece um enorme alcance, mas gastos consideravelmente mais baixos por jogador [6].
Também sugere que os editores ainda têm uma margem de monetização significativa à medida que a adoção de smartphones, a infraestrutura de pagamento digital e o rendimento disponível melhoram.
Observação: As estimativas de download da Sensor Tower cobrem a Apple App Store e o Google Play, excluindo pré-instalações, novos downloads e lojas Android de terceiros. Seus números de receita cobrem compras no aplicativo feitas por meio dessas lojas e excluem receitas de publicidade, pagamentos diretos por meio de sites de desenvolvedores e lojas de terceiros. [6].
A Indonésia lidera os downloads, enquanto a Tailândia lidera as receitas
A Sensor Tower informou que a Indonésia foi de longe o maior mercado SEA para downloads de jogos móveis no primeiro trimestre de 2025, registrando 870 milhões de instalações, um aumento de 9% em relação ao trimestre anterior. Isso representou cerca de 45% de todos os downloads de jogos para celular do Sudeste Asiático durante o trimestre. [6].
Em termos de receita de IAP de jogos para celular, a Tailândia gerou US$ 162 milhões no primeiro trimestre de 2025, a maior entre os mercados SEA. A Indonésia e a Malásia seguiram com US$ 118 milhões e US$ 103 milhões em receitas, respectivamente – uma indicação clara de que o tamanho do público e os gastos não andam necessariamente juntos [6].
A Indonésia registrou substancialmente mais downloads do que a Tailândia, mas a Tailândia gerou aproximadamente US$ 44 milhões a mais em receitas de IAP. Singapura também produz gastos relativamente fortes, apesar da sua população muito menor [6].
Os jogos já são populares no Sudeste Asiático
A penetração dos jogos é genuinamente elevada em grande parte da Ásia, mas a AAE destaca-se de forma particularmente forte nesse quadro [7].
A Niko Partners estima que os seis principais mercados de jogos SEA – Indonésia, Malásia, Filipinas, Singapura, Tailândia e Vietname – tiveram cerca de 290 milhões de jogadores em 2025. A sua última previsão indica que o total ultrapassará os 300 milhões em 2026, com a Indonésia sozinha a contabilizar mais de 126 milhões de jogadores. [1,2].
O que torna tudo ainda mais interessante é que as estimativas alternativas são consideravelmente mais altas.
Por exemplo, a Digital in Asia estima que pelo menos 75% dos utilizadores da Internet jogam em cinco dos seis mercados, com a Tailândia ligeiramente atrás, com 71%. No entanto, os seus números baseiam-se em vários conjuntos de dados e em estimativas de gama superior, pelo que não devem ser comparados diretamente com o modelo de mercado da Niko Partners. [7].
O Sudeste Asiático tem um grande público jovem de esportes eletrônicos
O público de esportes eletrônicos da SEA permanece ligeiramente masculino, embora o desequilíbrio de gênero não seja esmagador.
De acordo com a Deloitte, as mulheres representam 43% dos espectadores de esportes eletrônicos pesquisados em seis mercados SEA, em comparação com 57% dos homens [4].
O público também está fortemente concentrado entre as gerações mais jovens. A Deloitte descobriu que a geração Millennials (46%) e a geração Z (35%) representam coletivamente cerca de quatro quintos de todos os espectadores de esportes eletrônicos da SEA. O grupo demográfico restante compreende a Geração X (15%) e espectadores com 59 anos ou mais (4%) [4].
Isso faz com que o público mais jovem seja o principal grupo demográfico que impulsiona o consumo de esportes eletrônicos, o envolvimento social e o interesse comercial em toda a região.
A conscientização sobre esportes nem sempre se traduz em visualizações regulares
A Deloitte encontrou uma taxa média de conscientização de termos de esportes eletrônicos de 94% nos seis mercados SEA, superior aos 85% da Europa no mesmo estudo. Isto significa que quase todos os entrevistados da AAE reconheceram o termo “esportes eletrônicos”, embora eles não necessariamente o tenham definido corretamente [4].
No entanto, a conscientização não garante um envolvimento ativo. Em toda a amostra pesquisada, 75% assistiram a esportes eletrônicos profissionais pelo menos uma vez, 46% assistiram durante os seis meses anteriores e 31% assistiram pelo menos uma vez por semana durante esse período de seis meses. [4].
Aproximadamente 45% do público regular assiste pelo menos sete horas de esportes eletrônicos por semana, incluindo 30% que assistem por mais de 10 horas [4].
O Vietnã converte a consciência dos esportes eletrônicos em espectadores regulares
Entre os países da AAE, o Vietname é o mercado de esportes eletrônicos mais ativoregistrando uma taxa de conhecimento do termo de 94% e a maior audiência regular da região, 59%. Em comparação, Singapura registou 91% de conhecimento do termo, mas apenas 18% dos entrevistados assistiam regularmente aos eSports. [4].
Isto sugere que a oportunidade dos esportes eletrônicos na região não se trata apenas de criando conhecimento. Em mercados como Singapura e Tailândia, o maior desafio é convertendo pessoas que reconhecem ou ocasionalmente assistem esportes eletrônicos em espectadores consistentes.
A Deloitte relata que os esportes eletrônicos alcançaram mais entrevistados vietnamitas do que o futebol. Agora, isso não significa que o esports tenha universalmente substituiu o futebol como desporto nacional do Vietname, mas demonstra quão firmemente jogos competitivos entrou nos principais hábitos de entretenimento do país [4].
O público vietnamita também está geograficamente disperso. Apenas 17% dos espectadores vietnamitas de esportes eletrônicos pesquisados viviam em cidades com população superior a 100.000 habitantes, de acordo com o perfil do país da Deloitte [4].
Quais jogos para celular dominam o Sudeste Asiático?
Os títulos para celular influenciam fortemente o mercado de jogos SEA, mas os jogos dominantes variam de acordo com o país.
Parceiros Niko identificados Lendas móveis: Bang Bang como o título móvel líder na Indonésia, Malásia e Filipinas, enquanto Arena do Valor (conhecida localmente como RoV na Tailândia e Liên Quân Mobile no Vietnã) detém uma posição particularmente forte nesses dois mercados [1].
Fogo livre também mantém um público substancial em toda a região, especialmente entre os players que usam smartphones com especificações mais baixas.
No entanto, esses títulos têm pontos fortes diferentes. Fogo livre frequentemente proporcionou um enorme alcance de download, enquanto Lendas móveis: Bang Bang desenvolveu um ecossistema competitivo regional mais profundo, construído em torno de ligas nacionais, torneios internacionais e envolvimento do público a longo prazo [1,6].
Conclusão
O Sudeste Asiático tornou-se uma potência dos jogos móveis principalmente porque os dispositivos móveis tornaram os jogos acessíveis a uma população enorme e altamente social. A combinação de smartphones acessíveis, títulos gratuitos, melhoria da conectividade e opções de pagamento locais criou as condições para que centenas de milhões de pessoas jogassem [1,2,3].
Contudo, a acessibilidade por si só não explica o sucesso da região. Os principais jogos para celular também mantiveram sua popularidade por meio de conteúdo localizado, recursos comunitários, ligas nacionais e campanhas que refletem as culturas de mercados individuais da SEA. [1,6].
O resultado é uma região que combina um enorme volume de downloads com um dos ecossistemas de esportes eletrônicos móveis mais desenvolvidos do mundo. Embora os gastos dos jogadores permaneçam relativamente baixos em comparação com vários mercados de jogos maduros, a escala, o envolvimento e a melhoria da monetização da SEA fazem dela um dos mercados de crescimento mais importantes no jogo global. [2,4,6].
