Alban Dechelotte, CEO da G2 Esports: “Vemos um enorme potencial de longo prazo” para o PUBG MOBILE na Europa Ocidental

G2 Esportes estabeleceu uma parceria com Esportes PUBG MOBILE no mês passado, com foco na Europa Ocidental. A iniciativa abrange ativações de criadores, competição de base e busca fazer a região crescer por meio do 2026 PUBG MOBILE Club Open (PMCO) Western Europe Wildcard. Juntos, G2 e PUBG MOBILE Esports também lançaram um programa de embaixadores, com JanickaGaming tornando-se o primeiro embaixador da Europa Ocidental.

O homem que planeja a estratégia do ponto de vista do G2 é o CEO Alban Dechelotte, que assumiu as rédeas da organização em janeiro de 2023. Antes do G2, Dechelotte liderou a agenda comercial da Riot Games na EMEA e também liderou o programa global de jogos e esportes eletrônicos da Coca-Cola.

Conversamos com o francês antes do PUBG MOBILE ganhar destaque no Copa do Mundo de esportes neste fim de semana sobre o que o G2 pode trazer para o PUBG MOBILE na Europa Ocidental; como a organização aborda a mobilidade de forma diferente, o papel dos criadores e das bases e como é o sucesso nesta parceria.

Nota do Editor: Esta entrevista foi editada para maior extensão e clareza.

ESI: O que o G2 fará do ponto de vista operacional que o PUBG MOBILE Esports não teria conseguido sem a sua parceria?

Alban Dechelotte: Essa parceria funciona porque cada um de nós pode contribuir de maneiras diferentes. O PUBG MOBILE construiu um dos ecossistemas de esports móveis mais fortes do mundo e vemos um enorme potencial a longo prazo para que isso continue a crescer na Europa Ocidental. Na G2, passamos a última década construindo uma comunidade que nos segue onde quer que competimos. Nossos fãs não estão seguindo apenas um único time, League of Legends ou Counter-Strike, eles estão seguindo o G2.

Operacionalmente, nosso papel é trazer esses fãs para o PUBG MOBILE por meio de nossos jogadores, criadores e diversos canais. Isso nos dá a oportunidade de apresentar o jogo a um público que pode não estar familiarizado. Trata-se de ajudar a acelerar esse crescimento na Europa Ocidental, ao mesmo tempo que estabelece as bases para que o G2 construa uma presença competitiva a longo prazo no título.

Há também o elemento de desempenho nisso. Receberemos os vencedores das Finais Wildcard do PUBG MOBILE Community Open Western Europe em nossas instalações para um bootcamp e daremos a eles acesso aos nossos treinadores e equipe de desempenho. Vimos em primeira mão como esse tipo de oportunidade pode ser valioso no início da carreira de um jogador, por isso é algo que temos orgulho de poder oferecer.

ESI: Você construiu a comunidade G2 por meio do sucesso competitivo e da narrativa de criadores de títulos que normalmente não priorizam os dispositivos móveis. Qual é a lição do manual típico do G2 que você já sabe que não será transferido diretamente para o celular e por quê?

Albano: Esta não é a nossa primeira experiência em esportes eletrônicos móveis – competimos no Wild Rift com o G2 Blacklist há alguns anos e chegamos às Finais Mundiais, então já tivemos a chance de aprender o quão diferente o cenário móvel pode ser. Embora nossa abordagem para construir comunidades por meio de jogadores e criadores não tenha realmente mudado, uma coisa que aprendemos muito rapidamente é que não é possível aplicar o mesmo manual competitivo em todos os títulos.

Uma coisa que se destacou imediatamente foi a rapidez com que o meta muda. Em comparação com os PCs, as mudanças acontecem mais rapidamente e os jogadores têm de se adaptar muito mais rapidamente, por isso a forma como se prepara e treina uma equipa tem naturalmente de evoluir com isso.

O lado físico também é diferente – os jogadores móveis passam horas treinando em dispositivos portáteis, o que traz seus próprios desafios em relação à postura e ao esgotamento. É algo em que prestamos muita atenção durante nosso tempo no Wild Rift e é outro lembrete de que alto desempenho não é uma abordagem única para todos. Cada título exige algo diferente de seus jogadores, e isso é algo que aprendemos a adaptar e respeitar.

ESI: Se os criadores são agora fundamentais para o crescimento de uma organização de esportes eletrônicos, isso muda o que “talento de esportes eletrônicos” realmente significa no G2? Você está procurando habilidades competitivas, capacidade de conteúdo ou estão se tornando cada vez mais a mesma coisa? O sucesso é definido pelo alcance do criador ou pelo sucesso competitivo?

Albano: A definição de “talento esportivo” definitivamente evoluiu nos últimos anos. O sucesso competitivo sempre estará no centro do que fazemos na G2, mas a indústria atual de esportes eletrônicos é muito maior do que o que acontece no palco.

Quando olhamos para os criadores, não esperamos que sejam ex-profissionais ou analistas que conhecem cada draft e cada jogada. O que importa muito mais para nós é que eles gostem de competição e possam trazer sua própria personalidade para ela. Os melhores criadores deixam as pessoas entusiasmadas para assistir porque são autênticos, divertidos e têm sua própria maneira de contar a história de uma partida.

Também ajuda se eles se sentirem confortáveis ​​​​na frente de uma câmera. Muito do que criamos no G2 se concentra na narrativa e na comédia, portanto, ter criadores que gostam de atuar e não têm medo de abraçar esse lado do nosso conteúdo torna muito mais fácil para eles se tornarem parte da história mais ampla do G2. Para nós, trata-se de encontrar o equilíbrio entre competição e entretenimento, e os criadores que melhor se adaptam ao G2 são aqueles que podem desfrutar de ambos.

Essa é uma das razões pelas quais estamos entusiasmados com o PUBG MOBILE. Já se estabeleceu como um dos títulos de esports móveis líderes mundiais e acreditamos que a Europa Ocidental tem espaço significativo para crescer. Isso é algo que queremos ajudar a construir a longo prazo, tanto através dos criadores como, eventualmente, através da concorrência.

ESI: O que o G2 traz para uma configuração popular como o PMCO que um circuito amador especializado não faria melhor?

Albano: Uma indústria próspera de esportes eletrônicos depende de duas coisas: um caminho claro para os jogadores se desenvolverem e competirem e modelos que inspirem a próxima geração. Você pode construir a melhor competição amadora do mundo, mas se os jogadores não conseguem ver o que vem a seguir ou não têm modelos com os quais se identificam, é muito mais difícil manter esse ímpeto.

Game Changers in VALORANT é um ótimo exemplo disso: a Riot criou uma plataforma competitiva dedicada para mulheres e comunidades marginalizadas, abrindo a porta para que mais jogadores busquem o esports profissionalmente. Jogadores como a mimi de G2 Gozen se basearam nisso, mostrando como realmente é a vida de um profissional por meio de suas transmissões e dando aos fãs uma visão dos bastidores do trabalho necessário para competir no mais alto nível.

É aí que o G2 pode acrescentar algo diferente. Não podemos substituir um circuito de base, e não gostaríamos de fazê-lo, mas o que podemos fazer é dar aos jogadores talentosos uma plataforma maior, ajudar a contar as suas histórias e transformá-los em modelos. Quando os jovens jogadores conseguem ver alguém que admiram a ter sucesso, compreendem o que é necessário para chegar lá e acreditam que poderiam seguir o mesmo caminho, toda a indústria se torna mais forte.

ESI: Você tem um exemplo concreto de jogador ou time que o G2 levou desde um estágio inicial e não comprovado até um verdadeiro sucesso competitivo? O que fez isso funcionar e isso pode ser repetido aqui? Isso pode ser repetido em escala?

Albano: A primeira pessoa que vem à mente é Flakked, um dos nossos ex-jogadores de League of Legends. Aos 12 anos, teve a oportunidade de conhecer um de nossos jogadores profissionais e, mais de uma década depois, ele próprio se juntou ao elenco do LEC do G2. Sempre adorei essa história porque mostra o quanto esses momentos podem ser importantes, mesmo que você não perceba na hora.

Não creio que exista uma fórmula que possa ser repetida em grande escala, porque a jornada de cada jogador é diferente, mas é um grande exemplo da importância de dar aos jovens jogadores pessoas que eles possam admirar. Talento e trabalho duro sempre serão alguns dos maiores fatores para o sucesso de alguém, mas ver alguém que já fez essa jornada pode lhe dar a confiança necessária para acreditar que isso também é possível para você.

Iniciativas como o PUBG MOBILE Community Open dão aos jogadores essa primeira oportunidade, e se pudermos ajudar a inspirar pelo menos alguns deles a acreditar que um dia poderão competir profissionalmente sob a bandeira do G2, então fizemos algo que vale a pena – essa é, em última análise, a ambição a longo prazo.

ESI: Quais foram os critérios de seleção reais para escolher Janička especificamente como o primeiro embaixador da Europa Ocidental? Foi o tamanho do público, a demografia do público, o estilo do conteúdo ou uma combinação?

Albano: Foi realmente uma combinação de coisas – Janička faz parte da comunidade PUBG MOBILE há anos, então ela construiu credibilidade e confiança reais com seu público. Quando ela fala sobre o jogo, fica óbvio que ele vem de um lugar genuíno e isso foi muito importante para nós.

Sua personalidade e a maneira como ela cria conteúdo também combinavam bem com o que queríamos fazer, e ela estava super entusiasmada em colaborar com o G2 desde o início. É claro que também analisamos o público e o alcance, mas esses não foram os fatores decisivos. Queríamos alguém em quem a comunidade já acreditasse e que estivesse entusiasmado com o projeto.

O que realmente nos chamou a atenção é que ela se preocupa com os dois lados do jogo. Ela não é apenas uma artista, ela já cobriu competições de esportes eletrônicos do PUBG MOBILE no passado, então ela entende o lado competitivo tanto quanto o lado do conteúdo. Essa combinação é rara e é exatamente o equilíbrio que procuramos no G2: alguém que traz o fator de entretenimento pelo qual somos conhecidos, ao mesmo tempo que tem um verdadeiro conhecimento de esportes eletrônicos.

ESI: Um embaixador é suficiente para representar uma região inteira tão diversa como a Europa Ocidental, ou este é um piloto que pode ser enviado a mais criadores dependendo dos resultados?

Albano: Não creio que um único embaixador possa representar uma região tão diversa como a Europa Ocidental, e isso é algo de que temos plena consciência. Ao mesmo tempo, construir uma rede de criadores locais em vários mercados traz os seus próprios desafios, não apenas em termos de gestão dessas relações, mas também de garantir que funcionam bem em conjunto.

Não existe uma resposta perfeita porque existem vantagens reais em ambas as abordagens. Nesse caso, achamos que Janička era a pessoa certa para ajudar a apresentar o PUBG MOBILE a mais pessoas junto com o G2. É o primeiro passo no que esperamos que seja uma jornada muito mais longa para o G2 dentro do PUBG MOBILE.

ESI: Existe um risco para o G2, seja do ponto de vista reputacional ou financeiro, se esta parceria apresentar resultados inferiores aos números que o PUBG MOBILE Esports já alcançou na Ásia?

Albano: É claro que sempre que você investe em algo novo há sempre um elemento de risco. Mas, da nossa perspectiva, os esports móveis competitivos continuarão a crescer globalmente e acreditamos que a Europa seguirá esse caminho ao longo do tempo. Por isso, não vemos isso como uma jogada de curto prazo. Qualquer risco no curto prazo é realmente um investimento no rumo que acreditamos que o mercado está tomando, e foi assim que abordamos essa parceria desde o início.

ESI: Se eu ganhasse um dólar por cada vez que ouço uma salada de palavras da moda sobre “crescimento do ecossistema”, então seria um homem muito rico. Se removermos termos insossos como “crescimento do ecossistema”, qual é o resultado comercial que o G2 necessita daqui a 18 meses para que seja considerado um sucesso internamente? O que o PUBG MOBILE procura do seu lado?

Albano: Sei que “ecossistema” é uma palavra muito usada, mas ainda acho que é a palavra certa. Significa criar algo que seja sustentável, onde todos os envolvidos tenham um papel a desempenhar para ajudar o jogo a crescer a longo prazo. Na verdade, eu gostaria de ver mais editoras adotando essa abordagem porque é o que dá ao cenário competitivo as melhores chances de sucesso.

Do ponto de vista da G2, sucesso significa estabelecer uma presença genuína de longo prazo no PUBG MOBILE. Gostaríamos de continuar investindo no cenário competitivo, crescer junto com o título na Europa Ocidental e, com o tempo, desenvolver um elenco capaz de competir no cenário internacional sob a bandeira do G2. Acreditamos que a Tencent está trabalhando em direção à mesma visão de longo prazo de crescimento dos esportes eletrônicos do PUBG MOBILE em toda a região.