Esqueça a tigela de burrito: o Blue Rising TCG da Karmine Corp é o futuro da monetização dos esportes eletrônicos
Sejamos honestos conosco por um segundo: a era das organizações de esportes eletrônicos implorando aos gigantes corporativos por uma tábua de salvação está ficando um pouco cansativa.
Durante anos, o manual da indústria foi simples: investir dinheiro em marcas não endêmicas, colocar o logotipo da Mastercard, Coinbase ou Mercedes-Benz em uma camisa e rezar para que um cliente casual de criptografia de repente decida comprar um moletom de time de US$ 90 ou assistir a uma partida em um próximo torneio. Ou, vice-versa, eventos como o Evo promoveram a Chipotle em todos os lugares (até mesmo fornecendo um ônibus para um Chipotle local), uma vez que não demorou muito para criar maneiras significativas de ganhar dinheiro, além de implorar por patrocinadores convencionais. Quem pode esquecer o pacote Chipotle assustador em 2XKO?
Essas coisas parecem marteladas, desesperadas e – o pior medo dos fãs de esportes eletrônicos – inautênticas.
Vimos equipes se agitando em apresentações bizarras tentando convencer a gerência intermediária de conglomerados de seguros de que os adolescentes que assistem às transmissões de VALORANT estão desesperados para comprar apólices de automóveis ou inscreva-se no Exército dos EUA.
Enquanto isso, à medida que os principais patrocinadores desviam seus orçamentos de acordos de equipes individuais e direcionam-nos para megatorneios centralizados, as organizações de esportes eletrônicos enfrentam uma silenciosa verificação da realidade: você não pode construir um modelo de negócios sustentável agradando pessoas que realmente não se importam com jogos.
Em vez de perseguir outra parceria corporativa morna, a potência francesa apenas fez algo radical: eles construíram um jogo de cartas colecionáveis físico completo chamado Blue Rising. E, ao fazer isso, KC acaba de entregar ao resto da indústria uma aula magistral sobre como monetizar uma base de fãs sem vender sua alma.
Atendendo ao essencial, não ao casual
Se você já pratica esportes eletrônicos há algum tempo, seu primeiro pensamento pode ser: “Espere, as equipes nunca experimentaram cartas antes?”
Você estaria certo! Anos atrás, o Team Liquid distribuiu cartões colecionáveis aos fãs em eventos da LCS. Foi um serviço de fãs legal e divertido – uma lembrança legal para colocar na carteira depois de tirar uma foto com seu mid-laner favorito. Eu pessoalmente adorei, principalmente com o mascote deles, Blue, distribuindo os cartões.
Mas Blue Rising não é uma novidade gratuita ou um artifício promocional barato. É real e funcional jogo de cartas colecionáveis tático construído do zero.
- Cartas de personagens: incorpore jogadores e ícones reais do KC como lutadores de arena com estatísticas táticas personalizadas
- Cartas de evento: reviravoltas na jogabilidade baseadas em momentos icônicos e reais da história da Karmine Corp
- Cartas de itens: equipamentos estratégicos e reforços para ajustar sinergias e inclinar as batalhas a seu favor
A parte genial é que não é apenas um jogo de cartas totalmente funcional. Leva jogadores, momentos e equipamentos de jogo diretamente da cultura de esportes eletrônicos e os torna envolventes e reais. Ele permite que os fãs realmente se conectem com o jogo de cartas e sintam que possuem um conhecimento profundo da bola. É feito para fãs de KC e outros fãs de esportes eletrônicos que se identificam com as cartas.
Imagine puxar uma carta que lhe permite agarrar uma rodada perdida porque tem o sabor de um famoso canto da multidão na arena francesa ou de um retorno histórico em um torneio da EMEA. Isso significa usar pensamento, intenção e verdadeira paixão para criar conteúdo e produtos autênticos para fãs reais, em vez de esperar ganhar dinheiro com um suéter preguiçoso com tema de anime ou fazer postagens nas redes sociais sobre uma empresa de cartão de crédito.
Um modelo de receita que poderia finalmente aumentar o número de fãs de esportes eletrônicos
O principal problema do manual tradicional de esportes eletrônicos era sua estrutura de cima para baixo. As equipes tentaram monetizar como os esportes tradicionais antes de terem a infraestrutura do estádio local ou acordos de TV para apoiá-lo.
Blue Rising volta o roteiro para o que os jogos fazem de melhor: mecânica tangível e voltada para a comunidade.
Os fãs não querem comprar uma bebida energética só porque um streamer a segurou diante da câmera por três segundos. Bem, se eles tiverem mais de 13 anos. Eles não querem assistir a um vídeo chato no YouTube sobre um carro que nunca comprarão. Eles não querem logotipos de fast food espalhados por toda a transmissão.
Fãs fazer querem colecionar caixas de exibição raras, trocar boosters com amigos em festas ao vivo e abrir capas de arte personalizadas com seus jogadores profissionais favoritos.
Ao criar produtos físicos que se conectam diretamente à cultura dos jogos de mesa, a Karmine Corp não está pedindo uma esmola desesperada e impensada. Eles estão oferecendo um valor de entretenimento genuíno. Eles estão tratando seus fãs como verdadeiros jogadores que adoram colecionar, competir e possuir peças físicas da cultura. Eles estão mostrando que entender jogos e esportes eletrônicos.
Uma lufada de ar fresco
Enquanto outras organizações gastam milhões tentando traduzir o conhecimento geral da marca em vendas de produtos, a KC construiu uma economia interna. Eles perceberam que 50 mil torcedores fanáticos e profundamente engajados que se sentem vistos por seu time sempre serão mais valiosos do que 500 mil espectadores passivos que não conseguiam nomear um único jogador no elenco. (Uma razão pela qual vou nunca acredite que a audiência co-stream contajá que a maioria desses fãs está lá apenas para o influenciador e não fica por perto.)
Blue Rising prova que o caminho a seguir para os esportes eletrônicos não é fingir ser um esporte de transmissão convencional. Está se concentrando na subcultura caótica, apaixonada e repleta de conhecimento que tornou os jogos competitivos especiais em primeiro lugar. Já há algum tempo que há provas de que os fãs de esportes eletrônicos quero cru, real e divertido.
É tátil, é tático e um alívio. O esports precisa parar de fingir que é algo que não é, se quiser sobreviver. Em vez de sonhar acordado com um imenso crescimento que nunca durará além de qualquer artifício que quisessem explorar na época, os torneios e organizações de esportes eletrônicos deveriam se concentrar nos fãs e jogadores dedicados que realmente comprariam produtos e ficariam por perto para assistir a cada partida. Pode não trazer riquezas imensas, mas permitirá que os esportes eletrônicos continuem vivos.
